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长江证券下载平价茅台仍一瓶难求 节市场访问:中低端酒促销忙财经热点

2020-01-22 09:20:27 财经热点 阅读()
导读:  值得一提的是,除线下商超外,中低端白酒也经由过程线上渠道推出了多种促销举动

  值得一提的是,除线下商超外,中低端白酒也经由过程线上渠道推出了多种促销举动。中新经纬记者留意到,上述同款洋河海之蓝,在某电商平台上仅售159元/瓶,促销力度不输线下。

  财产阐发师朱丹蓬向中新经纬客户端指出,白酒促销是酒企提拔销量、抢占市场份额的一种通例操纵。

  1月19日,中新经纬记者在北京一家大型超市内看到,飞天茅台的价钱为1499元/瓶,但需求满意必然前提;第八代五粮液、国窖1573(规格均为52度500ml,下同)的售价别离为1199元/瓶、1099元/瓶。而在某电商平台上,飞天茅台(2019年产)售价达2655元/瓶;第八代五粮液、国窖1573的价钱别离为1275元/瓶、989元/瓶。

  白酒行业阐发师蔡学飞在承受中新经纬客户端采访时曾提到,飞天茅台作为酒类消耗品的标杆产物,自己就具有很强的刚需属性,而消费周期长、产能持久不敷、投资属性凸起等身分,更是加重了市场关于飞天茅台的炒作,“短时间内的大批投放,不会对飞天茅台的供应带来底子性的改动。”

  据该市场人士流露,利用“外挂”的多是一些黄牛,大批囤积飞天茅台,以后再以高价出卖,一瓶能赚近千元。“今朝市场的平价茅台,根本上都到了小部门人手中,他们经由过程推高茅台市场价等手腕,完成红利。”

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  一名持久跟踪飞天茅台价钱的市场人士报告中新经纬记者,今朝市场上曾经衍生出浩瀚抢购飞天茅台的“外挂”,“有的针对线上,有的针对线下商超,一般消耗者底子抢不外。”

  中低端白酒大打“促销战”

  一名白酒业内助士在承受中新经纬客户端采访时也提到,中低端白酒在春节前大打“促销战”是为了抢占市场份额,“跟着白酒市场的分化水平愈来愈严峻,中低端白酒的保存空间进一步被挤压,而此时谁具有更大的市场份额,将来谁活下来的能够性就会越大。”

  与此同时,洋河则推出了“立减20元”的优惠举动,此中,原价185元/瓶的46度海之蓝(480ml),现价165元/瓶;而西凤在贬价的同时,还推出了“买一赠一”的举动,原价158元/瓶的52度西凤御藏酒(500ml),如今69.8元/瓶,且买一赠一。

  终端价钱方面,中新经纬记者克日访问北京线下商超、平价茅台仍一瓶难求 节烟酒专卖店等渠道发明,今朝,飞天茅台的市场价在2600元/瓶阁下;第八代五粮液的市场价在1200元/瓶阁下;国窖1573的市场价在1000元/瓶阁下。

  差别于中低端白酒忙着贬价促销,中新经纬记者留意到,春节前,茅台、等高端白酒并未参加“促销战”,市场价钱仍然坚硬。

  前述白酒业内助士向中新经纬客户端阐发称,高端白酒价钱坚硬次要与市场需求有关,“作为春节宴请送礼的刚需产物,高端白酒的需求相对紧俏,价钱天然会保持在高位。”

  别的,有市场人士指出,平价茅台一瓶难求或与渠道方门坎设置太高有关。据理解,停止今朝,茅台已于近20家商超签约协作,市场访问:中低端酒促销忙包罗物美、华润万家等;线上协作平台有两家,别离为天猫超市、

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(文章滥觞:中新经纬)

  渤海证券指出,从白酒动销状况来看,渠道遍及反应库存状况好过客岁,今朝高端白酒批价较为不变,节后或进一步走高。

  不外,中新经纬记者近期访问北京市场发明,虽然商超、电商等渠道也在主动共同飞天茅台的投放与贩卖,但关于一般消耗者而言,1499元/瓶的平价茅台仍一瓶难求。

  据媒体报导,酒贩卖公司此前曾下发告诉,自2019年12月12日起,提早施行2020年第一季度茅台酒(即飞天茅台)方案,估计投放量达7500吨,次要投放于经销商、自营公司、商超和电商四大渠道。

  


 

  中新经纬记者理解到,1月11日至1月21日时期,物美停息月度茅台预售,推出“10万瓶茅台购置资历大放送”举动,但需满意的前提仍不低。详细看来,当日单张小票实付金额1188元可得1188VIP积分,当日单张小票实付金额2288元,可得2288VIP积分,此中1188VIP积分可兑换一瓶飞天茅台购置资历,2288VIP积分可兑换两瓶飞天茅台购置资历。

  跟着春节邻近,一贯求过于供的飞天茅台也再度成为市场存眷的核心。

  据研报,今朝,飞天茅台的批价在2420-2450元/瓶阁下,较客岁春节的1800-1850元/瓶较着提拔;第八代五粮液的批价在910-915元/瓶阁下,价钱较为不变;国窖1573的批价在790-800元/瓶阁下,略有降价。

  以物美为例,根据其月度茅台预售划定规矩,物美电子会员持续3个天然月在物美超市消耗,累计实付金额大于2000元,可预购2瓶飞天茅台;持续6个天然月在物美超市消耗,累计实付金额大于3000元,可预购4瓶飞天茅台;持续6个天然月在物美超市消耗,累计实付金额大于5000元,可预购5瓶飞天茅台。

  

  值得一提的是,今朝,茅台方面曾经采纳多种步伐冲击黄牛、不变市场价钱。业内助士指出,短时间内,飞天茅台市场价或被连续炒高,但持久来看,其价钱会逐渐不变,回归理性。

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  超市内一白酒促销员向中新经纬记者引见,以白水狂药为例,原价398元/瓶的52度白水狂药熊猫酒(500ml),现价只需49.9元/瓶,促销价近乎一折。“这款酒卖得可火了,一共五天的举动,明天是第三天,如今店里只剩下一箱零两瓶了,不晓得举动完毕后会不会规复原价。”该促销员暗示。

  “当前,海内白酒市场曾经分化为两大阵营,一方是‘代价型’,以茅台、等高端白酒为代表;一方是‘价钱型’,以中低端白酒为主。关于价钱型白酒品牌来讲,提拔销量相当主要,以是在春节、中秋等枢纽节点上,他们普通会加大促销力度。”朱丹蓬暗示。

  1月18日,中新经纬记者在北京某连锁超市内看到,酒水区曾经进入春节促销期,包罗洋河、白水狂药、西凤等在内的多个白酒品牌接踵推出了“买一赠一”“立减20元”等差别力度的促销举动。

  以飞天茅台为例,中新经纬记者理解到,今朝飞天茅台的市场价在2600元/瓶阁下,虽然茅台方面提早放量,商超、电商等渠道也在主动共同,但关于一般消耗者而言,1499元/瓶的平价茅台仍一瓶难求。

  邻近春节,白酒迎来贩卖淡季。克日,中新经纬记者访问北京市场发明,中低端白酒为提拔销量,大打“促销战”,更有厂家以近乎一折的价钱出卖。不外,茅台、等高端白酒价钱仍然坚硬。
 

  中新经纬记者克日访问北京地域多家商超、烟酒专卖店发明,春节前夜,部门中低端白酒售价大幅下调,各品牌之间大打“促销战”。

  “其他商超也都设置了相似的门坎,天猫超市等线上渠道固然门坎较低,但根本上都是秒没,我们一般消耗者底子抢不到。”在北京事情的王师长教师暗示。

  平价茅台仍一瓶难求

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